Marketing

Note du Mardi : Une valeur médiatique de 3 milliards pour convaincre

Depuis la crise économique ayant frappée la Formule 1 de plein fouet après 2008/2009, la communication s’articule sur la valeur ajoutée que procure la discipline pour un sponsor. Mercedes-Benz en annonçant son chiffre de retombée médiatique offre une double signification. En 2013, lorsque Infiniti avait annoncé que la retombé médiatique de son sponsoring auprès de … Read moreNote du Mardi : Une valeur médiatique de 3 milliards pour convaincre

Les options d’un retour d’Alfa Roméo en F1

Le retour de la marque Alfa Roméo en Formule 1 a été indiqué par Sergio Marchionne, le PDG de FIAT Chrysler Auto en décembre 2015. Un programme de retour de la marque milanaise dans les paddocks semble se dessiner progressivement. Déjà en 2015, le logo Alfa Roméo était visible sur l’arrière des pontons des SF15-T … Read moreLes options d’un retour d’Alfa Roméo en F1

Note du Mardi – Sponsoring : le modèle Prost GP et Earthdream Honda

A l’heure où la Formule 1 se penche sur un modèle d’affaire complémentaire à celui bénéficiant exclusivement des revenus TV de la Formula One Management, deux idées peuvent revenir sur le devant de la scène. Le projet Prost GP et le projet Honda Earthdream. Le projet Prost GP Au départ Alain Prost avait imaginé une … Read moreNote du Mardi – Sponsoring : le modèle Prost GP et Earthdream Honda

CEPSA devrait quitter STR en 2016

Malgré ses bons résultats durant la saison 2015, la Scuderia Toro Rosso n’aura plus le soutien du pétrolier ibérique CEPSA. Depuis Abu Dhabi les discussions sont compliquées entre Toro Rosso et le fond IPC (Abu Dhabi), propriétaire du pétrolier.  L’implication financière de ce partenaire était évaluée par le BusinessBookGP 2015 (disponible en cliquant ici et … Read moreCEPSA devrait quitter STR en 2016

McLaren – Johnnie Walker, destins croisés

Septembre 2014, la compagnie Diageo, via la marque écossaise annonce un partenariat avec la Formule 1 pour devenir « Whisky officiel de la F1. » Le début d’un renfort de la stratégie du groupe de spiritueux qui a fait une victime : son partenaire depuis une décennie, McLaren. Sponsor secondaire depuis 2005, Johnnie Walker a toujours été considéré … Read moreMcLaren – Johnnie Walker, destins croisés

F1 – et si Alpine…

La victoire au 6h Shanghai début Novembre, de l’Alpine-Signatech en LMP2 a permis à l’écurie de pointer à la 4ème place de son championnat. Un excellent résultat pour une première saison, mais si l’avenir allait être plus grand pour la marque Alpine ? Après une aventure industrielle initiale rapidement avortée avec Caterham Cars, les ingénieurs de Renault … Read moreF1 – et si Alpine…

[Sportune] L’évolution du salaire de Kimi Raikkonen depuis 2012

Champion du monde F1 en 2007 et communément réputé pour avoir été longtemps le pilote le plus payé du plateau, il y a une décennie, Kimi Raikkonen a bénéficié d’un dédit de contrat de la part de la Scuderia Ferrari de 45 millions d’euros pour ne pas courir en 2010 et 2011. Depuis retour son … Read more[Sportune] L’évolution du salaire de Kimi Raikkonen depuis 2012

Note du Mardi : Comparer au lieu de réhabiliter ou créer

Les tentatives de la Formule 1 contemporaine de récupérer son histoire passé et récente et de s’inscrire dans la culture mainstream sont intéressantes à relever. Mais échouent par comparaison. Alors que Lewis Hamilton focalisait les médias anglo-saxons et ses relais européens avec sa 41ème victoires en marge du Grand Prix de Singapour (chiffre qu’il attendra … Read moreNote du Mardi : Comparer au lieu de réhabiliter ou créer

Avant Poste – McLaren et le piège Honda

Par lettre à l’entête du logo rouge de Woking et paraphé par Ron Dennis, les mots sont durs, exaspérés. Dans son bureau dans le quartier de Minato, haut lieu de la technologie de Tokyo, Takahiro Hachigo prend note de la demande de son partenaire anglais : Remplacer le responsable de sa division F1, Yasuhisa Arai. … Read moreAvant Poste – McLaren et le piège Honda