Par Marc Limacher
L’équipe Benetton Formula 1 depuis l’émergence de Michael Schumacher en fin de saison 1991 entrait dans une logique marketing innovante pour l’époque. En 1992, Nelson Piquet est remplacé par l’expérimenté Martin Brundle, puis en 1993, l’anglais est remplacé par Ricciardo Patrese pour une ultime saison. En 1994, si JJ Letho avait signé, Michele Alboreto était … Read moreLa brève histoire de Michele Alboreto chez Benetton en 1994
En signant un accord d’une décennie avec l’horloger Richard Mille, McLaren a remplacé un partenariat de trente ans avec Tag Heuer. Ce changement d’une marque de montre par une autre marque de montre n’a rien d’intéressant, tant que l’on ne se soucie pas de l’impact que cela représente : McLaren évolue comme une plate-forme de marques … Read moreNote du Mardi : McLaren devient une plate-forme luxe
2008, Danica Patrick remporte la course japonaise du championnat IndyCar. L’emballement médiatique est important. Honda propose quasiment dans la foulée de réaliser un essai Formule 1. Deux années plus tard, la pilote américaine est régulièrement citée pour être titulaire derrière l’obscure USF1. Puis l’an dernier, le nom de la pilote NASCAR a été également cité … Read moreLe syndrome Danica Patrick de la F1
Le pétrolier brésilien PETROBRAS a décliné l’offre d’être un sponsor premium pour les Jeux Olympiques de Rio 2016 et à stopper son partenariat avec le Fédération de Football Brésilienne. La société redéfinie ses investissements. L’effort financier pour devenir partenaire des JO 2016 et du Football a été jugé trop important par le conseil d’administration de … Read morePendant ce temps Petrobras redéfinie sa stratégie sponsoring
Cette saison, Haas F1 Team fait ses débuts dans le Championnat du monde de Formule 1, devenant ainsi la première écurie de Formule 1 dirigée par des Américains depuis 30 ans. Richard Mille accompagnera cette nouvelle écurie au cours du championnat 2016. L’alliance de la technologie et de la performance qui se retrouvent dans les … Read moreRichard Mille avec Haas et Romain Grosjean