En Italie et en Espagne, les fans consomment désormais une part plus importante de sport via les plateformes numériques que par la télévision gratuite/payante. Selon l’étude mondiale sur le sport d’Altman Solon, le public ibérique regarde environ 40 % de sport en plus grâce aux services de streaming. Aux États-Unis, l’écart se réduit rapidement et la parité devrait être atteinte dans les prochaines années.
Malgré cette expansion, les plateformes de streaming ne diffusent pas de contenus sportifs sans discernement. Selon les données d’Altman Solon, elles devraient rester très sélectives au cours des cinq prochaines années, en se concentrant sur les contenus de qualité.
Au-delà de cette tendance, 20% des 18/34 ans regardent le sport via un VPN ou de manière pirate. Et les modes de consommation évoluent aussi. Sur le marché anglais par exemple, les jeunes fans préfèrent payer quelques euros pour un résumé de 20min plutôt qu’un abonnement de 30 euros mensuel.