Par Marc Limacher
Le positionnement de Rich Energy – Haas F1 Team est intéressant, car il résulte de la même logique marketing qui est devenue une norme en Formule 1. L’image de l’équipe différente vs les équipes institutionnelles. William Storey a fondé son entreprise en 2014 et mise sur une image innovante pour tenter de se faire une … Read moreNote du Mardi – Avoir un positionnement marketing différent
Il y a deux décennies, le marketing tentait de vendre la Formule 1 comme un réel vecteur de décision chez un client. Le slogan : une victoire le dimanche se transformera en des ventes le lundi, n’a plus réellement de valeur aujourd’hui. L’investissement d’un constructeur dans la discipline ne relève plus de l’espoir de vendre une … Read moreNote du Mardi – La F1, moteur du changement de perception marketing
Selon Adam Parr, nouveau patron de l’équipe Williams F1, Pastor Maldonado n’est pas un pilote payant dans le sens propre du terme. Une évolution de langage dans le marketing sportif qui passe simplement du B2C au C2B sur la forme, mais pas vraiment sur le fond. Auparavant un pilote payant était un client d’une équipe, … Read moreMarketing F1 – de la logique du C2B au B2B
Cette semaine Abu Dhabi a ouvert son parc d’attraction Ferrari, non loin du circuit de Formule 1 qui organisera la dernière course du championnat. Le chantier avait été ouvert durant l’été à un public privilégié et, est désormais ouvert pour tous. Le parc vise une affluence de 10.000 visiteurs par jour. « Nous avons eu un … Read moreF1 – Le parc Ferrari d’Abu Dhabi ouvert le 28/10
Le choix de Michael Schumacher est toujours, selon Norbert Haug, un bon investissement pour Mercedes-Benz : « La valeur médiatique à travers le monde est largement supérieur. Mais je ne commente pas les chiffres en général. » Sauf qu’il y a un petit problème. Un peu à la manière d’un club de football avec une star, l’idée de … Read moreLe business model Mercedes GP pour Schumacher en difficulté
Kimi Raikkonen s’insurge contre l’utilisation de son nom pour des raisons marketings. Une plainte légitime pour le champion du monde 2007, mais qui reste une pratique vieille comme le monde en matière de négociation en Formule 1. Annoncez un nom de pilotes dans les médias est une déclaration d’intention, mais ce n’est pas une négociation … Read moreF1 – L'utilisation d'un nom pour séduire des partenaires
Si encore récemment Eric Boullier parlait de l’intérêt de Renault et de Kimi Raikkonen et inversement, le pilote finlandais est sorti de son silence de manière cinglante et s’attriste que son nom soit utiliser pour du marketing virtuelle. Sur Formula1.com, Eric Bouiller a encore raconté lundi : « Cela montre que nous sommes une équipe qui peut … Read moreF1 – Raikkonen dénonce la stratégie marketing de Renault
Progressivement l’organigramme de la Formule 1 se met en place. L’aspect marketing est de plus en plus important pour l’avenir de la discipline. Une nomination à ce poste était importante. Le nom de Flavio Briatore avait été soufflé il y a plusieurs mois, mais c’est finalement Patrick McNally qui sera le responsable marketing de la … Read moreMcNally devient le patron marketing de la F1
Le manque de sponsor sur les C29 ne semble pas être un problème pour l’équipe Sauber. Une solution intéressante a été trouvée : le Club Sauber One. Le logo du club est présent sur le capot moteur des machines suisses. Le principe est de créer un club exclusif pour les entreprises qui souhaitent utiliser la Formule … Read moreF1 – Sauber invente le club de sponsoring