Par Marc Limacher
J’entends que les dirigeants de Pespi Co sont intéressés par une exposition sur les monoplaces allemandes en 2026. Actuellement partenaire de la F1 (via ses marques Gatorade, Doritos et Sting), le groupe américain étudient la possibilité d’une exposition sur monoplace. Plusieurs écuries ont démarché le service marketing de la société de New Bren, avec diverses … Read morePepsi discute avec Mercedes AMG f1
Discrètement le géant américain a prolongé son contrat sponsoring avec Mclaren. C’est même un nouveau contrat mettant un nouveau standard dans la gamme de tarif Mclaren. Google reste « partenaire principal » mais son tarif va considérablement augmenter. Il est estimé, aujourd’hui, à savoir 30 millions (deal pour être partenaire principal), et un surplus sous la forme … Read moreGoogle continuera l’aventure avec Mclaren jusqu’en 2028.
Mastercards aide Mclaren dans son développement commercial. Dans le cadre de cette collaboration, la marque Commercial Bank (établissement bancaire.du Qatar) sera présente sur la livrée McLaren, notamment sur les visières des casques des pilotes, le haut des volants et les ailerons avant. Un accord de trois ans et exclusivement visible lors du Grand Prix du … Read moreMcLaren prolonge avec Mastercards
L’expansion du sponsoring en F1, si exceptionnel qu’il a été a un revers : le mécontentement de l’expérience partenaire. Obligeant les écuries a changer leur politique marketing. En août, je vous avais expliqué que la Formule 1 devenait de plus en plus américaine. L’essai était orienté Guerre Économique, désormais nous allons parler du côté marketing et … Read morePoursuits – Le marketing F1 à l’heure américaine
Cadillac F1 Team est à la recherche d’un sponsor principal d’une valeur de 70 millions de dollars. L’écurie de Formule 1 Cadillac serait à la recherche d’un sponsor titre d’une valeur pouvant atteindre 70 millions de dollars par an. Cette annonce fait suite à la confirmation d’un partenariat pluriannuel avec Jim Beam en 2026. Selon … Read moreCadillac cherche sponsors
En quelques jours, Audi et Red Bull ont dévoilé des projets de partenariats qui relancent, en réalité, des structures Business to Business déjà vues en F1, mais en période de crise économique. Pendant un moment, hier, Larry Ellison, le co-fondateur de la société Oracle, est devenu l’homme le plus riche du monde, devant Elon Musk. … Read morePoursuits – Le retour aux plateformes B2B en F1
C’est une première dans l’histoire du sponsoring F1. Red Bull Racing a signé avec le gestionnaire de fond américain Carlyle un accord ouvrant des perspectives intéressante. Carlyle devient le partenaire exclusif de gestion des investissements de l’équipe (donc il y aura diversification des investissements à l’avenir). Carlyle gère pour 465 milliards de dollars de fonds, … Read moreRed Bull et Carlyle
Comme je vous l’avais dévoilé le 6 juin, Adidas va devenir un important partenaire de Audi , a partir de 2026 et jusqu’en 2030. Un partenariat estimé à 150 millions d’euros. Avec cet accord et celui de Mercedes, la marque au trois bandes vise le marché américain pour ses gammes F1.
Williams a signé avec l’équipementier New Era et remplace Puma dans son porfolio de partenaire. Un deal d’une durée de trois saisons, mais qui permettra à Williams de céder l’intégralité de ses droits à une marque lifestyle. Signifiant un joli chèque en conséquence. D’ailleurs l’accord est présenté comme « inedit » pour New Era. Ce qui signifie … Read moreWilliams F1 et NewEra