Par Marc Limacher
S.Pellegrino, la marque emblématique d’eau minérale gazeuse (propriété du groupe Nestlé), annonce aujourd’hui un partenariat mondial à long terme avec Ferrari, soulignant leur intérêt commun pour la promotion de leurs valeurs fondamentales : le patrimoine et la culture italiens, le savoir-faire et la quête de l’excellence. Aux termes de cet accord, S.Pellegrino collaborera avec la … Read moreFerrari va pétiller en 2026 !
Ferrari a prolongé avec Philip Morris International son contrat. Dans le cadre de ce nouvel accord, la marque ZYN de Philip Morris International figurera sur la livrée de la voiture lors de certaines courses, notamment lors du Grand Prix d’Abu Dhabi, finale de la saison ce week-end. De retour dans le portofolio de la Scuderia … Read moreFerrari et Philip Morris
Comme je vous l’avais annoncé lors du GP de Las Vegas, le géant américain a signé un partenariat de 5 ans avec Mercedes AMG F1. Un accord qui porte sur trois de ses marques phares : Gatorade, Sting et Doritos. (Comme pour la F1 en début d’année). PepsiCo et Mercedes envisagent de nombreuses animations pour … Read morePepsi Co avec Mercedes jusqu’en 2030.
Audi F1 ajoute un nouveau partenaire (qui n’est pas une surprise) : Visit Qatar. Pas une surprise parce que Qatar Investments Authority a pris 30% du capital de l’écurie allemande pour 360 millions d’euros l’année dernière et que l’accord disposait aussi d’un deal sponsoring. Je l’avais dévoilé dans un article Sportune du décembre 2024, le … Read moreAudi F1 et le Qatar
J’entends que le géant américain, partenaire de l’usine de Enstone depuis 2010, a été contacté par Cadillac F1 Team pour devenir partenaire majeur (30 millions d’euros par an minimum). Actuellement partenaire technique de Alpine, l’équipe française n’est pas en mesure de proposer un plus large partenariat à Microsoft. A cause de son partenaire BWT qui … Read moreMicrosoft risque de quitter Alpine F1 Team ?
J’entends que les dirigeants de Pespi Co sont intéressés par une exposition sur les monoplaces allemandes en 2026. Actuellement partenaire de la F1 (via ses marques Gatorade, Doritos et Sting), le groupe américain étudient la possibilité d’une exposition sur monoplace. Plusieurs écuries ont démarché le service marketing de la société de New Bren, avec diverses … Read morePepsi discute avec Mercedes AMG f1
Discrètement le géant américain a prolongé son contrat sponsoring avec Mclaren. C’est même un nouveau contrat mettant un nouveau standard dans la gamme de tarif Mclaren. Google reste « partenaire principal » mais son tarif va considérablement augmenter. Il est estimé, aujourd’hui, à savoir 30 millions (deal pour être partenaire principal), et un surplus sous la forme … Read moreGoogle continuera l’aventure avec Mclaren jusqu’en 2028.
Mastercards aide Mclaren dans son développement commercial. Dans le cadre de cette collaboration, la marque Commercial Bank (établissement bancaire.du Qatar) sera présente sur la livrée McLaren, notamment sur les visières des casques des pilotes, le haut des volants et les ailerons avant. Un accord de trois ans et exclusivement visible lors du Grand Prix du … Read moreMcLaren prolonge avec Mastercards
L’expansion du sponsoring en F1, si exceptionnel qu’il a été a un revers : le mécontentement de l’expérience partenaire. Obligeant les écuries a changer leur politique marketing. En août, je vous avais expliqué que la Formule 1 devenait de plus en plus américaine. L’essai était orienté Guerre Économique, désormais nous allons parler du côté marketing et … Read morePoursuits – Le marketing F1 à l’heure américaine